“Ho sempre guardato al magazzino di Poltronova con vero stupore: decine e decine di metri cubi, stratificazioni improbabili dei più diversi materiali, dal piano di legno per un tavolo, allo scheletro di un divano, dalla fusione di alluminio per una libreria alla scocca in plastica per una sedia; parti grandi o molto piccole di oggetti che sono stati prodotti in 50 anni di attività , che ormai non servono più, e che potrebbero fare da illustrazioni in un libro di tecnologia.

Re-Value significa restituire una identità nuova a tutti questi pezzi che sono parte di un tutto che non c’è più. Il concetto di “bricolage del design” non è nuovo per Poltronova, basti pensare alla lampada Olok di Superstudio del 1967, o ai “barattoli “Tizio-Caio-Sempronio di Archizoom del 1968”.

(Roberta Meloni, Poltronova’s CEO, 2008)

Primo step al 31 Maggio 2009,

progetti di:

Peter T. Lang, Pierpaolo Taddei(Avatar Architettura),Nicola Santini (Avatar Architettura), Jacopo Giagnoni, Arabeschi di Latte, Katia Giuliani (Frigo+), Andreas Schwarzkopf (Frigo+), Elena Mariani.

“Re-value system”

A. ORPHANED MANUFACTURES ENTER THE MIS-ASSEMBLY LINE FROM FACTORY OR WAREHOUSE STOCK-ROOMS (COSTS DETERMINED BY WEIGHT, MATERIAL CONTENT).

B. SCATTERED, LOST, OBSOLETE, DISFUNCTIONAL PARTS ARE BROUGHT ONTO THE MIS-ASSMEBLY LINE FLOOR AND ARE GROUPED INTO RANDOM INDETERMINATE PACKAGES.

C. MIS-MATCHED, RE-TOOLED PARTS AND EQUIPMENT, AS WELL AS PREVIOUSLY FETISHIZED SIGNATURE UNITS ARE PROCESSED INTO NEW RE-VALUED DESIGN UNITS.

D. RE-VALUED DESIGN ELEMENTS ARE RE-FINISHED, DRILLED, CUT, PLANED, BORED, ANCHORED, HINGED, POLISHED.

E. NEW RE-EVALUED DESIGN ELEMENT IS BRANDED WITH A SEAL OF RE-VALUE.

F. NEW RE-VALUED DESIGN ELEMENTS EXITS MIS-ASSEMBLY LINE AND IS INTRODUCED INTO THE NEW ECONOMY SYSTEM.

(Peter Lang, 2008)